9 tactici OOH care cresc vizibilitatea brandului
Publicitatea outdoor functioneaza cel mai bine cand urmaresti strategii dovedite. Iata 9 tactici pe care le aplicam in campaniile gestionate de Mora Group.
1. Selectia locatiei in functie de publicul tinta
Nu orice artera cu trafic mare e potrivita. O banca tinteste zone corporate (Pipera, Floreasca). Un retailer alimentar tinteste zone rezidentiale dense. Analizeaza profilul clientului, nu doar volumul de trafic.
2. Frecventa > Acoperire
Mai bine 10 panouri pe o singura artera (frecventa ridicata) decat 10 panouri in 10 zone diferite (acoperire mare, frecventa mica). Frecventa construieste memorabilitate.
3. Mixul de formate
Combina formate mari (billboard, unipol) pentru impact cu formate mici (city light, scroller) pentru frecventa. Mixul optim: 20% format mare + 80% format mediu/mic.
4. Coerenta vizuala pe toate suporturile
Aceeasi paleta de culori, acelasi font, acelasi CTA pe toate formatele campaniei. Coerenata vizuala creste recunoasterea brandului cu 23% (studiu Kantar).
5. Sezonalitate si timing
Campanie lansare produs: minim 4 saptamani inainte de eveniment. Campanie promotionala: 2 saptamani in perioada promotiei. Campanie brand: continua, toata perioada.
6. Amplasament la 90° fata de sensul de mers
Panourile perpendiculare pe directia de mers au vizibilitate cu 35% mai mare decat cele paralele. Verifica unghiurile inainte de selectia finala.
7. Iluminare nocturna
Adauga 30-40% din audienta prin iluminare: backlite, retroiluminare sau LED extern. Costul iluminarii este de obicei inclus in tariful de inchiriere.
8. Integrare cu socialele
Creeaza un hashtag specific campaniei si include-l pe panouri. Monitoreaza mentiunile organice generate de panourile mari (mesh-uri gigant genereaza fotografii si postari spontane).
9. Continuitate de brand
Campanii de minimum 2-3 luni construiesc brand equity. Campaniile de 2 saptamani sunt eficiente pentru promotii punctuale, dar nu pentru brand building pe termen lung.
Aplica aceste tactici in campania ta
Mora Group construieste planuri media OOH adaptate obiectivelor si publicului tau tinta. Contacteaza echipa pentru un brief si verificam impreuna cele mai potrivite suporturi disponibile.
Vezi si
- publicitate OOH in Bucuresti
- panouri publicitare disponibile
- studii de caz campanii OOH
- tarife orientative panouri publicitare