Studii de caz: cum am rezolvat 3 provocari de marketing prin OOH

Provocarea

Retea de farmacii in zona Snagov-Ghermanesti-Ciolpani avea afluenta scazuta in zile de saptamana, desi populatia rezidentiala zonala era in crestere. Soferi care treceau pe DN1 si DJ Snagov treceau pe langa farmacii fara sa observe (lipsa semnalizare clara) sau le confundau cu alte locatii.

Solutia Mora Group

Mora Group a instalat panouri backlit 4 m x 3 m cu directionare progresiva: panou 4 km inainte cu sageata si timp estimat ("4 km · farmacie 24/7"), panou 50 m inainte cu sageata directionala clara catre incinta. Pe coridorul Snagov-Ghermanesti, 4 panouri sincronizate creau efect de "ghidare" pentru sofer. Iluminare backlit a permis vizibilitate 24/7, important pentru farmacie cu program prelungit.

Formate folosite: Backlit 4 m x 3 m iluminat · 4 panouri sincronizate · directionare 4 km + 50 m

Rezultate observate

Afluenta in farmacii a crescut vizibil in primele 8 saptamani de campanie. Recall-ul brandului in zona a fost confirmat de personalul de la receptie ("am venit pentru ca am vazut panoul"). Campania a continuat 12 luni cu reinnoire material la jumatatea perioadei. Primul exemplu de strategie "ghidare progresiva" cu panouri sincronizate Mora Group, replicat ulterior pentru alti clienti din retail si servicii.

Provocarea

Platforma educationala care promoveaza tabere si burse pentru elevi din Bucuresti avea provocarea de a ajunge la audienta tinta — parinti si tineri din segmentul ASE-Universitate cu interes pentru educatie internationala. Canalele digitale aveau cost-per-lead in crestere, iar competitia era intensa.

Solutia Mora Group

Mora Group a instalat 4 panouri citylight 1,20 m x 1,80 m static iluminat in Piata Romana, langa Academia de Studii Economice (ASE) si Universitatea Bucuresti. Pozitionarea era strategica: zona cu trafic pieton academic intens (studenti, profesori, parinti vizitatori), plus tranzit auto pe Bd. Magheru si Bd. Lascar Catargiu. Mesajul era clar — "World Education Fair · tabere internationale" cu QR catre platforma de inscriere.

Formate folosite: Citylight 1,20 m x 1,80 m static iluminat · 4 panouri · pozitionare in intersectie

Rezultate observate

Numarul de lead-uri inregistrate prin codul QR si search brand a crescut semnificativ pe perioada campaniei. Recall-ul brandului in segmentul ASE-Universitate a fost confirmat in feedback-ul de la evenimentul World Education Fair organizat ulterior. Campanie repetata anual cu pozitii similare — model dovedit pentru educatie premium catre audienta urbana academica.

Provocarea

Magazin nou de produse cosmetice premium in zona Soseaua Glucoza-Petricani avea nevoie de impact vizual rapid pentru a se face cunoscut intr-o zona competitiva cu retail mare (mall, supermarket, alte magazine). Lipsa unei identitati vizuale coerente intre exterior, vitrina si materiale promo redusese eficacitatea expunerii.

Solutia Mora Group

Mora Group a livrat flux complet de branding in 3 saptamani: panou backlit la fatada cu identitate vizuala unitara, design vitrina (folie decorativa, mesaj sezonal, raft display), roll-up-uri pentru evenimente in incinta, plus materiale promo (flyere, etichete oferta). Toate elementele aveau tipografie consistenta, paleta culori coerenta si mesaj central unitar — recunoastere instantanee a brandului indiferent de locul de contact.

Formate folosite: Backlit fatada · folie vitrina · roll-up display · materiale promo print

Rezultate observate

Magazinul a primit recunoastere instantanee prin coerenta vizuala. Vitrina noua a generat opriri pieton crescute (urmarit de proprietar prin observatie directa). Roll-up-urile au fost folosite eficient la deschideri de gama si evenimente sezonale. Branding-ul unitar a permis deschiderea unei a doua locatii cu acelasi sistem vizual replicabil — model dovedit pentru retail premium care isi extinde reteaua.